Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. marki Polski. Rząd stawia na spójną promocję
Nowa pełnomocniczka i jej zadania
W środę Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ta ma na celu skonsolidowanie dotychczas rozproszonych działań promocyjnych prowadzonych przez różne resorty i instytucje. Nowa pełnomocniczka otrzymała zadanie opracowania długofalowej strategii budowy marki narodowej oraz koordynacji wszystkich działań związanych z promocją Polski na arenie międzynarodowej.
Premier Donald Tusk, przedstawiając kandydaturę, podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem ten wyjątkowy potencjał wymaga odpowiedniego komunikowania światu. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także za wdrażanie spójnego przekazu o Polsce. Jej praca ma przełożyć się na wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju, przyciągnięcie nowych inwestycji i budowanie silniejszej pozycji w relacjach międzynarodowych.
Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Pełnomocniczka zapowiedziała, że jej działania nie ograniczą się jedynie do kampanii reklamowych. Celem jest przejście od promocji do zarządzania reputacją kraju. W jej ocenie silna marka narodowa przynosi wymierne korzyści – więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję negocjacyjną. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi, a jedynie z lepszą koordynacją już istniejących środków.
Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Koniec z rozproszeniem – jeden głos o Polsce
Dotychczasowym problemem w promocji Polski był brak wspólnego koordynatora. Poszczególne ministerstwa i agencje rządowe realizowały własne kampanie, często bez uzgodnienia ze sobą. Efektem był niespójny przekaz, który nie oddawał w pełni potencjału kraju. Nowa strategia ma to zmienić – wszystkie działania promocyjne, od turystycznych po gospodarcze, zostaną zintegrowane w ramach jednego, czytelnego programu.
Premier Donald Tusk podkreślił, że chodzi nie tylko o promocję turystyczną, ale także o tzw. local content, czyli zaangażowanie zagranicznych inwestorów w projekty realizowane na terenie Polski. Dzięki temu korzyści z budowy silnej marki narodowej mają odczuć nie tylko duże miasta, ale także mniejsze miejscowości. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości pod względem bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury. Zadaniem pełnomocniczki będzie skuteczniejsze eksponowanie tych atutów.
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
- Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystyki, inwestycji i wizerunku
- Wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju poprzez spójną narrację
- Wsparcie inwestycji zagranicznych w ramach programu local content
W ocenie premiera, spójne zarządzanie marką narodową to kluczowy element budowania siły państwa w coraz bardziej konkurencyjnym świecie. Polska – jak mówił – „liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom”. Wiarygodna i rozpoznawalna marka ma wzmocnić tę pozycję.
Co ta zmiana oznacza dla Otwocka i regionu?
Nowa strategia promocji Polski to szansa również dla lokalnych społeczności. Otwock, jako miasto uzdrowiskowe z bogatą historią i unikatową architekturą willową, może stać się jednym z beneficjentów skoordynowanych działań promocyjnych. Wzmocnienie marki narodowej oznacza bowiem większe zainteresowanie turystów zagranicznych całym krajem, w tym mniej oczywistymi, ale atrakcyjnymi kierunkami.
Lokalne firmy z branży hotelarskiej, gastronomicznej i usługowej mogą liczyć na efekt synergii – jeśli Polska będzie postrzegana jako marka premium, automatycznie wzrośnie prestiż poszczególnych regionów. W Otwocku działa kilkadziesiąt podmiotów turystycznych, które mogą skorzystać na kampaniach promujących polskie uzdrowiska. Ponadto program local content, zakładający zaangażowanie zagranicznych inwestorów w projekty w Polsce, może przynieść nowe inwestycje w infrastrukturę w regionie otwockim.
Warto przypomnieć, że Otwock od lat boryka się z wyzwaniem promowania swojego dziedzictwa – willi w stylu świdermajer, Parku Miejskiego czy szlaków spacerowych. W ramach jednolitej strategii narodowej lokalne atrakcje mogłyby zostać włączone do ogólnopolskich kampanii turystycznych. Dla mieszkańców oznacza to nie tylko potencjalny wzrost liczby gości, ale także większe zainteresowanie inwestorów i lepsze warunki do rozwoju biznesu.
Pełnomocniczka zapowiedziała, że w najbliższych miesiącach rozpocznie szerokie konsultacje z samorządami, przedsiębiorcami i organizacjami pozarządowymi. Władze Otwocka, podobnie jak innych miast, będą mogły zgłaszać swoje pomysły i potrzeby. To szansa, aby lokalne walory stały się częścią większej, spójnej opowieści o Polsce.